Por León Benarós

a notable popularidad alcanzada por el tango desde comienzos del siglo XX, ocasionó que en muchas oportunidades fuera aprovechado como elemento publicitario.

La propaganda se limitó, casi siempre, a distribuir una composición para piano, sin letra, con el nombre del producto o la empresa del caso, excepcionalmente agregando una letra relacionada con el objeto del mensaje.

Un caso curioso fue la propaganda de los cigarrillos “Los caranchos”. Un tango con música y letra de Francisco Bohigas, autor de numerosos sainetes y letras de tangos.

Carlos Gardel le grabó “Mamita”, con música de Ángel Danesi y “Por última vez”, con Carlos Pibernat. También le pertenece la bella página, “Cuando tú me quieras”, con Julio Pollero y Agesilao Ferrazzano, registrada por el trío compuesto por Ferrazzano, Rafael Iriarte y Rosendo Pesoa, en 1927 y, casi 20 años después, por Alfredo De Angelis, con la voz de Carlos Dante.

Bohigas nació en Buenos Aires el 4 de diciembre de 1892 y falleció en la ciudad de Merlo, Provincia de Buenos Aires, el 20 de diciembre de 1966.

El tango de esta cuestión se titula “¡Aprovechá la bolada!” y lleva como subtítulo: “Fumá Caranchos”. Pocas veces el tango sirvió para tan desembozada propaganda, estos cigarrillos, para decirlo de algún modo “se hicieron humo” muy pronto, también el automóvil marca Buick, —premio del concurso—, que representara en el país Luis Ángel Firpo, ha desaparecido por completo de nuestras calles. En cambio, el tango, al ser editado, permanecerá al cuidado de algún coleccionista y alguna vez —como ahora en nuestro caso— reaparecerá como una casi ignorada curiosidad tanguera.

La partitura está dedicada “A la señorita Margarita Bertone: gentilmente”. Los versos bien medidos esto nos relatan:

Che Panchito, no seas longhi, calmá un poco tu arrebato
que el que tiene una papusa cual la novia que tenés,
no es de ley que se suicide por el hecho de andar pato;
a la suerte hay que afrontarla con bravura y altivez.

Donde hay vida hay esperanza, no pifiés como un incauto.
Y a tu piba no le arruines su palacio de ilusión
vos querés dártela seca porque sueña con un auto,
una casa y otras yerbas; yo te doy la solución.

Refrán:
Fumá Caranchos no seas chancleta,
que en cada etiqueta se encuentra un cupón.
Seguí mi consejo, prendete, che Pancho
que está en Los Caranchos tu gran salvación.
Fumá Caranchos, que al fin del jaleo
en el gran sorteo te vas a ligar
una casa posta, un buick de paseo
y el sueño de tu piba se va a realizar.

Ya se me hace, che Panchito, que te veo muy triunfante,
dando dique a todo el mundo con un buick deslumbrador,
por Florida, por Corrientes, con tu novia en el volante propietario de una casa que será nido de amor.

Sin embargo, caro mio, si no entrás en la fumada,
serás siempre un pobre loco que de seco no saldrá.
Vos buscate tu acomodo, aprovechá la bolada,
fumá Caranchos querido, que tu suerte cambiará.

Fumá Caranchos, no seas chancleta
que en cada etiqueta se encuentra el cupón.

Originalmente publicado en la revista Desmemoria, Buenos Aires.